コピーライティング

COPYWRITING

“伝える”ではなく、“届く”を考える。

どんなに見た目が美しく、情報が整理されていても、「言葉」が伝わらなければ、読み手の心は動きません。
SAVVYでは、伝えたい内容をしっかり届けるために、読み手の気持ちや取り扱う商品・サービスの特徴を丁寧に読み取り、目的に合ったコピーを考え、つくり上げています。

こんな悩みはございませんか

言いたいことはあるのに、うまく言葉にできない。
重要な情報なのに、説得力があるように伝えられない。
商品やサービスの違いを“言葉で”伝えきれていない。
表現のトーンが統一されておらず、伝えたい軸がブレている
社内で原稿は作れるが、読み手視点に立った構成・表現になっているか不安

SAVVYが解決できること

ターゲットとなるユーザーの課題や欲求と、商材の価値を照らし合わせ、行動につながるコピーを設計します。
商材理解や競合分析を通して、“らしさ”と“違い”を言葉で定義します。
体系化されたノウハウと複数人でのレビュー体制により、属人性に頼らない品質を担保します。
トーン＆マナーの設計からコピー開発まで、一貫した表現軸を言語化します。
構成や文脈を再設計し、ユーザー視点で情報が伝わるコピーにリライトします。

見た目の印象も、導線の工夫も大切。でも、届けたい価値を、きちんと“伝わる形”にできるかどうかは、最後はやっぱり言葉の力です。
SAVVYは、課題に向き合いながら、一つひとつのコピーに意図と根拠を込めて提案します。

コピーの訴求力を高める、SAVVYの考え方

1. 誰に・何を・なぜ伝えるかを、言葉で設計する

コピーは、なんとなくの感覚でつくるものではありません。伝えたい内容が正しく伝わるようにするには、商品やサービスの特徴と、それを読む相手の感じ方や受け止め方を踏まえた「言葉の設計」が大切です。
SAVVYでは、下記のようなステップをもとに、具体的で説得力のあるコピーをつくっています。

商材の理解
機能や特徴を丁寧に洗い出し、「この商品・サービスが何を実現できるのか」を整理します。
ユーザーの「悩み」や「知りたいこと」を見極める
どんな言葉が届くかを考えるために、ターゲットとなる人の行動や考え方の傾向を丁寧に整理します。
必要に応じて、ユーザーインタビューや過去のアンケート結果などをもとに検討し、伝えるべき内容を明確にしていきます。
顧客便益の抽出
機能と悩みを掛け合わせ、「どんな価値があるのか」「どう役立つのか」を導きます。コピーの核になる部分です。
言葉の具体化
抽象語を削ぎ落とし、数字・比喩・事例などで伝わりやすさを設計。「思ってることがそのまま言葉になってる」と感じさせる状態を目指します。

2. 採用コピーライティングのポイント

採用広報におけるコピーは、企業の“信頼感”をつくる重要な要素です。特に、求職者が意思決定をするためには、言葉の信頼性と納得感が求められます。

不安に応える
求職者の多くが抱える「本当に自分に合っているか」「ミスマッチはないか」といった不安に対して、内定者や若手社員の声・アンケート結果などをもとに、不安を和らげるためのコンテンツ設計を行います。
正確さと正直さ
“飾らない”情報こそ、求職者の信頼につながります。多少都合の悪い情報も正確に伝えることで、企業の誠実さをコピーでも表現していきます。
高い具体性
「挑戦できる」「成長できる」といった抽象的な言葉は、企業の知名度がなければ伝わりにくいものです。だからこそ、数字や実績を示したり、制度や仕組みに触れたり、社員の具体的なエピソードを交えたりすることで、表現に裏付けと手触りを持たせます。読み手がリアルに想像できるよう、曖昧な表現は極力避け、解像度の高いコピーを心がけています。

実際のコピーが、こう変わる。
“良さそう”ではなく、“刺さる”コピーへ。

言いたいことはあるのに、伝え方で損をしているケースは少なくありません。ここでは、実際の事例をベースに、「NGになりがちなコピー」を「届けたい相手に届くコピー」へと改善した例をご紹介します。

事例1. BtoB製品メーカーの製品サイト／新製品紹介のコピー

事例2. 大学の学部紹介パンフレット／特徴紹介のコピー

事例3. 建設機械メーカーのコーポレートサイト／製品紹介のコピー

事例4. 介護業界の採用サイト／仕事紹介のコピー

事例5. 不動産管理会社の採用サイト／社員インタビューのコピー

事例6. EC支援企業のサービスサイト／サービス案内のコピー

事例7. 専門学校の学校案内／カリキュラム紹介

事例8. アウトドアブランドのブランドサイト／フィロソフィーコピー

SAVVYのコピーライティングが大切にしていること

コピーは、単に「いい言葉」をつくる作業ではありません。
誰に、何を、どう伝えるか──その裏には、思考のプロセスがあります。
読み手の不安を取り除き、共感を得て、行動につなげる。
SAVVYは、戦略と制作のあいだにある“言葉の設計”にこそ、価値があると考えています。
まずは、伝えたいこと・伝えきれていないことを、整理するところからご相談ください