コーポレートサイトを成功に導くポイント

伝える前に、組み立て直す。

「伝えたいことはある。けれど、なぜか伝わらない」——
その違和感の正体は、コンテンツではなく“構造”にあるかもしれません。

SAVVYでは、企業の目的や事業課題、ユーザーの行動特性までを丁寧に言語化。
構造・導線・コンテンツ・デザインを、すべて“伝わる順序”で設計します。
伝える前に、まず整える。企業の価値が誤解なく届くコーポレートサイトを、一緒に組み立てましょう。

今回は、コーポレートサイトの作り方について説明します。

1. サイトの重心を決めると、届け方が変わる

コーポレートサイトは、顧客・採用候補者・株主・取引先など、さまざまなステークホルダーに向けた情報発信の場です。ただし、すべてのニーズに完璧に応えようとすれば、結局“誰のためのサイトか”が曖昧になり、メッセージがぼやけてしまうことも。

SAVVYでは、企業のビジネス目標や課題、リソース状況を踏まえて、メインターゲットと目的を明確化。その役割に合わせて、構造・導線・コンテンツの設計を行うことで、企業の伝えたいことが“正しく届く”サイトを実現します。

2. 無理なゴールでは、誰も動けない

達成できる見込みのない目標は、プロジェクトの指針にはなりません。数字だけが独り歩きし、関係者も本気になれず、プロジェクト全体の士気を下げてしまうケースは少なくありません。

SAVVYでは、売上やアクセス実績、社内体制、運用フローといった現実的な条件を踏まえたうえで、“実現可能な目標”を設定。そのうえでSMART原則に基づき、優先順位とアクションを整理し、現場が迷わず動けるプロジェクト設計を支援します。

SMARTの法則を用いて目標設定をすることで、何をするべきかが明確となりスムーズにアクションが起こせるようになります。

目標設定のサンプルイメージ（実際は各項目に具体的な目標数値などを設けます）

3. 顧客のリアルが、設計の輪郭を決める

サイトをつくるとき、私たちはつい“自社の言いたいこと”を先に考えてしまいがちです。でも本来大切なのは、ユーザーが「何を知りたいのか」「どこに不安を感じているのか」を理解すること。

SAVVYでは、営業やサポートといった“ユーザーの最前線”に立つ方々へのヒアリングを通して、リアルなインサイトやニーズを把握します。その理解を起点に、伝えるべき内容や順序、深さを設計し、ユーザー視点に寄り添ったサイトを組み立てます。

4. 欲しいのは演出じゃなく、“答え”です

どれだけ優れたデザインでも、伝えるべき情報が足りなければ、ユーザーは納得できません。特にBtoB領域では、ユーザーの意思決定を後押しする“使える情報”が、何より求められています。

SAVVYでは、ユーザーが必要とする情報の量と質にしっかり向き合い、設計段階から「どのくらいの情報を用意すべきか」を定義。演出やデザインよりも前に、まずはコンテンツを主役に据え、“信頼されるサイト”をつくる設計を行います。

5. トップページは、迷わせない地図にする

コーポレートサイトの多くは、指名検索によって訪問されます。そのためトップページには、第一印象を決定づける役割だけでなく、ユーザーを適切に誘導する“地図”としての機能が求められます。

SAVVYでは、ユーザーの行動傾向や検索意図を踏まえ、トップページからの情報導線を丁寧に設計。構造的に“見つけやすく、迷わせない”ページ構成をつくることで、サイト全体のストレスを軽減します。

6. 正解はひとつじゃない。でも、“型”はある

どれだけ優れたデザインでも、伝えるべき情報が足りなければ、ユーザーは納得できません。特にBtoB領域では、ユーザーの意思決定を後押しする“使える情報”が、何より求められています。

SAVVYでは、ユーザーが必要とする情報の量と質にしっかり向き合い、設計段階から「どのくらいの情報を用意すべきか」を定義。演出やデザインよりも前に、まずはコンテンツを主役に据え、“信頼されるサイト”をつくる設計を行います。

7. 「なぜこの構成なのか」を誰もが語れるチームに

コーポレートサイトを訪れるユーザーの行動にも、一定の傾向があります。たとえば、顧客はサービスや実績を、求職者は事業の将来性や働き方を、投資家はIR情報やビジョンを重視するなど、目的に応じた情報接触の流れがあります。
こうした多様な視点を前提に、構造や導線はロジカルに設計されるべきです。

そのためSAVVYでは、プロジェクトの初期段階で、与件・目的・事業課題・伝えるべき価値を一つひとつ言語化し、「なぜこの構成なのか」を誰もが説明できる状態をつくります。
この設計方針は、クライアントと社内制作チームの間でドキュメントとして共有され、あらゆる意思決定の判断軸として機能します。
チーム全体が同じ理解と視点を持つことで、迷いのないサイト設計が実現できます。

制作の流れ

中途採用サイト制作の進行方法は、お客様の要件や前提条件を踏まえながら協議をし、予算・納期を決定します。条件によって一様な進行とはなりませんが、一般的には以下の進め方が基本となります。

1. プロジェクト設計

プロジェクト設計フェーズでは、お客様の要件や目標を詳細にヒアリングし、最適な採用サイトの構築計画を立て、プロジェクトの基盤を築きます。プロジェクトの目標やスケジュール、予算に基づいた計画を立て、円滑な制作プロセスを確保します。

2. サイト設計

サイト設計フェーズでは、ユーザーとホームページ双方の目的に沿ったコンテンツの配置やレイアウト、動線の検討を行い、顧客目線のサイト実現を目指します。効果的なコールトゥアクション（CTA）や目的達成に向けた機能も組み込み、ビジネスの成功をサポートします。

3. デザイン制作

デザイン制作フェーズでは、視覚的な要素を活用して会社や商材のブランドイメージを適切に表現しつつ、ユーザーの目的と視覚的なヒエラルキーを考慮し、使いやすさとブランド表現が両立したアウトプットを作り込んでいきます。また、レスポンシブデザインにも配慮し、デバイスに応じた最適な表示を実現します。

4. コンテンツ制作

コンテンツ制作フェーズでは、各ページを構成する文章や写真、図版・イラストなどを作成していきます。コンテンツは、採用サイトにおいて命とも言える重要な要素です。特に文章はユーザーの課題や悩みの解決につながることがすぐにわかる表現になるように、慎重に推敲しながら形にしていきます。

5. 開発

開発フェーズでは、これまで行われた設計やデザインに基づき、採用サイトとして機能するように実装していきます。その再現度がプロジェクトの成否に直結するため、ディレクター・デザイナーとエンジニア間で、何度もフィードバックを重ねながら慎重に進めていきます。

6. テスト

テストフェーズでは、完成したサイトの機能や表示の正確性、ユーザビリティなどの検証をします。テスト用の専用チェックシートを用いながら、品質の向上とお客様の要件の満足を追求するため、慎重かつ綿密なテストプロセスを実施します。

7. 公開と運用

公開フェーズでは、ドメインとホスティングの設定、セキュリティ対策を行った上で、完成したサイトを公開ます。リニューアル公開の場合には、現状のサイトのURLを正しく継承するためのリダイレクト設定も行っていきます。

最後に

今回はコーポレートサイトを制作する目的や掲載するべきコンテンツなどを説明していきました。

コーポレートサイトは、コーポレートサイトは、企業の信頼や価値を正しく届ける上で非常に重要なツールであり、今回説明した内容が少しでもお役に立てば幸いです。