紙媒体制作を成功に導くポイント

紙だからこそ伝わる、
手に取るコミュニケーション。

SAVVYでは、パンフレットやリーフレットなどの印刷物を、「めくる」「触れる」「開く」体験の設計から、コンテンツ・デザイン制作、折り・製本提案まで一貫してサポート。
情報を正しく、美しく、そして印象的に伝える紙媒体制作をお手伝いします。

今回は、紙媒体の作り方について説明します。

1. 訴求すべき商品・サービスと特徴を明確化する

どのようなビジネスであれ、常に競争相手が存在する状況にあって、単なる事業・サービスの紹介だけでは、他社との差別化はできず、比較検討に残り続けることはできません。だからこそ、商品・サービス案内の作成には自社ならではの強みの明確化が必要不可欠です。

強みというと、多くは競合優位性という考え方に捉われ、他社より優れている点のみに焦点を当てがちになってしまいますが、比較する視点により優劣の判断基準は当然変わるため、競合比較という観点だけではなく、自社にしかない、自社しかやっていない、といった「自社独自性」の観点も含めて他社との違いを訴求・表現していくことが大切です。

2. 顧客のニーズを把握する

ターゲット顧客に響く訴求や表現を行うためには、当然ながら市場や顧客についても深く知る必要があります。顧客ニーズやインサイトをしっかりと理解した上で自社の事業・サービスの特性を整理し、機能的特性を顧客価値へと転換することでベネフィットと独自性を割り出していきます。このプロセスを経ることで初めて本質的に顧客に響く訴求・表現を検討していくことができるようになります。

3. サンプルの情報収集

自社の訴求・表現の検討をする一方で忘れてならないのが、競合他社のベンチマークです。その業界・分野で第一想起群に入るくらいの強いブランド力を持つ企業でない限り、顧客は複数社を比較・検討し商談に至ることが通常のため、市場における自社のポジショニングを定めた上で、選ばれる理由を明確にしなければなりません。市場・顧客・競合他社それぞれを深く理解することが、自社の独自性を、より競合との違いが際立つ形に昇華していくことにつながります。

4. 冊子のサイズや印刷物の形状と種類を理解して上手く活用する

商品やサービスは、比較検討の選択肢が増えるほど複雑になり、口頭説明だけでは理解が難しくなります。どれほど優れたものであっても、お客様の納得を得られなければ意味がありません。その点、冊子状のパンフレットは情報を明確に切り替え、1つずつの情報に焦点を合わせることができ、また、ページの流れを使ってストーリー性を持たせることもできます。そうした印刷物の仕様や特性を理解し、その特長を活かすことが効果的なツール制作において重要なポイントになります。

印刷製本の種類と特性

中綴じ

本を開いた状態の紙を重ね、中央部分で２つ折りして、ホチキスや針金にて綴じたもの。週刊誌、漫画雑誌、マニュアル、社内報、パンフレット、リーフレット、少ないページの冊子などで用いられます。用紙の厚みで、ページ数の多いものには向いてなく、総ページ数は表紙を含めて4の倍数ページになります。

無線綴じ

主に書籍や雑誌などの印刷物を綴じる方法で、糸や針を使用せずにページを固定します。背や折り目に熱や圧力をかけて接着剤で固定し、印刷物の仕上がりは開きやすくページが平らになるので読みやすいという利点があります。

平綴じ・ミシン綴じ

平綴じ・ミシン綴じは、丁合いが完了した折り目の背から約5mmのスペース2〜3箇所にホチキスやミシンなどで綴じる製本です。ページの少ない冊子や書籍のほとんどがこの綴じ方を採用しています。

スクラム製本

スクラム製本は針金やホチキス、のり綴じが不要な製本で、安全かつ環境に配慮したエコな冊子印刷方法です。印刷物を二つ折りにして重ね、主に新聞や会報誌、フリーペーパーなどでよく使用する綴じ方です。

印刷製本の向き

綴じが左側

本を開いた状態の紙を重ね、中央部分で２つ折りして、ホチキスや針金にて綴じたもの。週刊誌、漫画雑誌、マニュアル、社内報、パンフレット、リーフレット、少ないページの冊子などで用いられます。用紙の厚みで、ページ数の多いものには向いてなく、総ページ数は表紙を含めて4の倍数ページになります。

綴じが右側

主に書籍や雑誌などの印刷物を綴じる方法で、糸や針を使用せずにページを固定します。背や折り目に熱や圧力をかけて接着剤で固定し、印刷物の仕上がりは開きやすくページが平らになるので読みやすいという利点があります。

対応可能なサービスの概要

SAVVYで対応可能な紙媒体制作サービス内容は以下となっております。（他にありましたらご相談ください）

最後に

今回は紙媒体を制作などを説明していきました。

SAVVYでは、様々なお悩みに対し効果的な紙媒体ツールをお手伝いします。