4. コンテンツ制作

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4-1. コピーライティング

SAVVYではプロジェクトごとの選任ライターがコピーライティングを担当し、以下の3つの制作の進め方があります。

プロジェクトの多くは、お客様にご提供いただく情報をもとにSAVVYが制作する方法をとっていますが、BtoBサイトのお客様の声や採用サイトの社員紹介などに代表されるインタビュー取材を必要とするコンテンツに関しては、SAVVY調査・取材による制作を行うことも多いです。

予算の制約でお客様自身で制作いただくケースもありますが、コンテンツの品質が課題となることが多く、結果として成果につながりにくくなることにもなりかねないため、ご予算の許す限りSAVVYにご依頼いただくことをおすすめしています。

顧客目線の「具体的」なコピーライティング

SAVVYでコピーライティングを行う場合はいずれの方法においても、以下のポイントを指標にホームページに適した文章に書き起こしていきます。

このステップの主な目的

4-2. 写真撮影

ホームページの目的を考えた時に、必要な写真素材が手元にない場合には撮影を行います。製品サイトにおける製品写真はもとより、社員や職場を紹介する必要がある採用サイトでも撮影は必要不可欠です。

撮影自体はパートナー契約をしている外部のカメラマンが行いますが、ディレクションや進行管理はSAVVYが責任を持って担当します。

写真ひとつひとつに意図を持たせるディレクション

ホームページにおける写真の役割は、情報伝達、視覚的なアピール、ブランド表現、感情の喚起など多岐にわたります。いずれもユーザーとのコミュニケーションを豊かにする重要な要素です。だからこそSAVVYでは、「何となく」の雰囲気で写真を撮影することはせず、写真ごとに目的や役割を明確にして画を作り込んでいきます。

撮影するカットは、以下のチェック指標をもとに計画していきます。

このステップの主な目的

4-3. 動画撮影

写真撮影と同様に、ホームページの目的から動画が必要と判断される場合は動画撮影を行います。

コーポレートサイトや製品・サービスサイトにおいてはブランドイメージを伝える手段として使われたりすることが多いですが、SAVVYでは採用サイトのコンテンツとして、言葉では伝えにくい社内の雰囲気などをわかりやすく伝えるための手段として用いるケースが多いです。

写真撮影とは違って必要とされる職能が多いため、外部の動画制作会社と協業して制作をしますが、ディレクションや進行管理はSAVVYが責任を持って担当します。

4-4. イラスト制作

ビジュアル素材として、写真では情報伝達やブランド表現に適していないと判断される場合にはイラストを用いることもあります。

イラストは現実にないものや形のない抽象的なものを表現することができるため、ユニークで豊かなビジュアル表現を可能にする一方で、モチーフをシンプルにしていくことで情報伝達性の向上を図ることもできます。そのため、写真と同様に、カットごとの目的・役割を明確にしながら作り込んでいきます。

イラストレーターは、プロジェクトごとに適したイラストレーターを起用し、SAVVYディレクション・進行管理のもと制作を進めていきます。

このステップの主な目的